Direção de arte no audiovisual: decifrando códigos visuais que dão autoridade à marca

A direção de arte não é apenas estética; ela traduz valores culturais em sinais visuais que podem elevar a percepção de uma marca. O texto confronta a tendência de superficialidade visual, propõe uma leitura dos elementos – cor, composição, tipografia, objetos de cena – como códigos de autoridade e traz um repertório que inclui cineclubes, anúncios autorais de festivais independentes e a linguagem dos mercados populares. O objetivo é oferecer ao leitor uma perspectiva conceitual para repensar a escolha estética como estratégia de posicionamento.